Что это такое, чем они отличаются и что выбрать для своей компании?
Основы корпоративной культуры в нашей стране долго складывались «по ходу». Знаний по-прежнему не хватает. Мы не раз сталкивались с ситуацией, когда под «руководством по фирменному стилю» подразумевали листок A4 с логотипом, парой шрифтов и образцами цвета. Для реальной работы компании этого чаще всего недостаточно — до полноценного логобука такой документ даже не дотягивает.
Зачем вообще правила
Представим: двум сотрудникам завтра нужны визитки. Один пошёл в копицентр у дома, другой попросил дочь помочь — она как раз осваивает CorelDRAW. У дочери отличный вкус: чуть поменяла цвет, «подправила» логотип, шрифты взяла покрасивее.
Визитки могут выйти красивыми — но разными, будто от разных компаний. То же ждёт бланки, таблички, рекламу в СМИ и полиграфию: всё решает вкус исполнителей, а не общие правила. Такие случаи из жизни встречаются до сих пор.
Чтобы не терять узнаваемость, нужен как минимум логобук.
Логобук
Логобук (англ. Logo Book) — набор правил для фирменного или товарного знака: описание логотипа, пропорции и соотношения элементов, охраняемая зона, допустимые и запрещённые размещения.
Он упрощает жизнь сотрудникам и подрядчикам — агентствам, дизайнерам, типографии: меньше «а можно чуть сжать?» и расхождений в файлах.
Логобук может быть самостоятельным документом, первой главой гайдлайна или частью брендбука.
Имеет смысл заказать, если вы только запускаете бизнес или направление, которому нужен устойчивый знак.
Гайдлайн
Гайдлайн (англ. Guideline) — если упрощать, свод правил для дизайнера по работе с брендом. В наших реалиях его часто называют руководством по использованию фирменного стиля, «фирстилем».
Как и логобук (обычно он входит в первую часть), гайдлайн детально описывает применение логотипа и символики. Плюс примеры носителей и, по возможности, файловое приложение: шаблоны макетов в привычных редакторах. Так дешевле и быстрее закрывать рутинные задачи — визитки, бланки, простые рекламные материалы — без изобретения стиля с нуля каждый раз.
Целесообразен, когда компания уже подросла: особенно если есть подразделения и филиалы, где макеты делают разные люди.
Брендбук
Брендбук (англ. Brand Book) — документ шире дизайна. Он про позиционирование и согласованность коммуникаций; его установками часто руководствуется менеджмент, а не только «отдел картинок».
Примерный состав разделов:
- Миссия и философия бренда
- Ценности
- Символы и атрибуты
- Основной посыл
- Каналы и способы присутствия бренда
Заказ полноценного брендбука обычно говорит об уровне зрелости компании: это совместная работа бюро и клиента, не «нарисовали и забыли».
Что выбрать
Логобук, гайдлайн и брендбук — разные уровни одной задачи: чтобы носители (в том числе печать) не разъезжались по вкусам. Старт — часто логобук; рост и сеть — гайдлайн; стратегия и культура бренда — брендбук. Иногда достаточно зафиксировать минимум (знак, цвета CMYK/Pantone, шрифты) и наращивать документ по мере роста.
Источник (VK, 2022; обновлено для сайта, 2026): Логобук, брендбук или гайдлайн? Что выбрать?.