Руководство по использованию фирменного стиля (брендбук) — инструмент, который помогает избежать лишних расходов на дизайн и «самодеятельности» исполнителей при разработке рекламной продукции.
Основа визуальной идентификации — комбинация трёх составляющих: логотип (знак), цвет (цвета) и система шрифтов. К ним могут добавляться фон, персонаж, иллюстрация — как дополняющие элементы. В процессе создания брендбука логотип часто дорабатывают: в документе показывают базовые и, по желанию клиента, почти все варианты использования на деловой полиграфии (визитки, папки, бланки), сувенирах, спецодежде, в наружной рекламе и интерьере.
Брендбук и гайдлайн
Брендбук фиксирует графическую часть: начертания логотипа, цвета, шрифты, отступы, запрещённые приёмы, примеры на носителях.
Гайдлайн — расширенный документ: инструкция по применению стиля плюс текстовая и стратегическая часть — слоганы, персонажи, миссия, место бренда на рынке, коммуникация с клиентом, анализ конкурентов, стратегия продвижения. В приложении — изображения, шрифты, шаблоны рекламоносителей, инструкции по брендированию транспорта и оформлению помещений.
Гайдлайн снижает затраты на повторный дизайн «с нуля»: основу уже заложили, а новые материалы собирают «из кубиков» под текущую задачу. Разработку ведут дизайнеры, копирайтеры и маркетологи вместе с отделом продаж и руководством клиента; документ может дополняться всё время жизни бренда.
Что обычно входит
- Варианты начертания логотипа, фирменные цвета и шрифты
- Деловая полиграфия: визитка, бланк, конверт, папка, печать
- Примеры брендирования сувениров, спецодежды, вывески
- В расширенном варианте — философия бренда, стратегия продвижения, эскизы интерьера и транспорта, шаблоны для соцсетей
Результат передаём на электронном носителе: брендбук в PDF, оригинал-макеты логотипа и дизайна в форматах графических редакторов, шаблоны для офисных программ.
Связанные услуги: брендинг и айдентика, дизайн-студия.
