С давних времён мастера ставили клеймо на свои изделия — это и были первые бренды. Задача брендинга — сформировать имидж компании: имя (оно даётся надолго), идеи и философию, отражённые в слогане. Дескриптор — подпись к торговой марке — поясняет, чем компания занимается. Вместе это образует идентификационную систему, благодаря которой бренд привлекает внимание потребителей.
Айдентика (часто говорят «фирменный стиль») — система визуальных идентификаторов бренда, связанных общей концепцией и стилистикой. Это не только логотип, но и фирменные цвета, шрифты, правила размещения на носителях. Правила закрепляются в руководстве по использованию фирменного стиля — брендбуке или гайдлайне.
Брендинг и нейминг
- Имя компании или бренда
- Выбор дескриптора
- Создание слогана
- Разработка идентификационной системы
- Выработка коммуникационной стратегии
Имя долгие годы работает на узнаваемость. Мы помогаем найти название, которое отвечает задачам бренда. Копирайтеры и маркетологи помогают сформулировать ёмкое определение сути деятельности. Уникальный слоган работает вместе с логотипом и рекламной концепцией — чтобы вас запомнили.
Логотип и товарный знак
Логотип несёт ключевую информацию о бренде: отражает имидж и позиционирование, доносит идею и ценности, указывает на отличительные черты, обеспечивает узнаваемость. Перед разработкой анализируем сектор рынка и конкурентов, учитываем актуальные тенденции дизайна.
При необходимости регистрации товарного знака привлекаем патентного поверенного. Готовый знак и правила его использования удобно зафиксировать в брендбуке / гайдлайне.
Рестайлинг и ребрендинг
Если образ устарел или не совпадает с позиционированием, обновляем визуальную систему точечно (рестайлинг) или выстраиваем заново (ребрендинг) — с переносом на ключевые носители и полиграфию.
См. также: Дизайн-студия.
